2020年12月14日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会)发布了2020年第28号国家标准公告，GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》正式发布。该标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，我院专家作为第一起草人，联合中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等多家单位共同起草。该标准等同转化自由我院牵头制定的国际标准ISO20671：2019《Brand Evaluation—principles and fundamentals》，实现了我国国内评价体系与国际之间接轨，为规范品牌评价、引导品牌建设提供了重要指导。

　　面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》作为品牌评价的基础标准和纲领性文件，是对品牌评价的科学总结，反映了品牌发展的客观规律。应用该标准既能合理反映品牌建设成果，又能为未来的品牌发展提供指导，也能为品牌经济下消费者理性选择提供参考。标准发布实施后，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构等开展品牌相关工作，都将产生重要的指导作用；对我国进一步提升知识产权保护水平、促进公平竞争、优化营商环境，进而推进品牌建设，也必将发挥积极的促进作用。